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那些攥在手里的“小得意”和“小狼狈”
第一次敢拍胸脯的VI项目
刚入行时接的第一个VI项目，客户预算少得可怜，只能用公司淘汰的印刷纸打样，logo改了17版，最后一版是盯着客户店里的旧招牌改出来的，客户说“这是我能找到的最像‘我们’的样子”，那天在地铁上，攥着打印的样稿，连风都觉得轻。摔过的那记“耳光”
后来接了个稍大的项目，脑子一热用了AI出的logo，结果被客户骂醒——“这像所有品牌的logo，不像我的”，蹲在客户的店里三天，看他们的客人怎么排队、怎么递东西，才明白VI不是好看的图形，是品牌能摸得到的“温度”，最后改出的辅助图形，是他们擦桌子的抹布折成的形状，那天终于懂了，VI是给人用的，不是给评委看的。AI来了，我攥着的那股劲儿没散
怕被替代的那三个月
刚有AI绘图工具时，天天熬夜试各种指令，甚至想过转岗，直到某天发现AI能出100种高级配色，但客户要的是“像我妈晒的萝卜干的黄色”——那是有记忆的颜色，不是算法能生成的，才反应过来，我攥的不是“会画图”的手艺，是能听懂别人心里的“那个颜色”的能力。现在的小坚持
每次做VI前，先花三天跟客户聊“你最想让谁记住你”，把这些话拆成能落地的符号，哪怕只是一个不起眼的辅助图形，也要带着他们的故事，不用追着“高级感”跑，只要客户拿着VI手册，能一眼想起自己刚开店时的样子，就够了。做VI，其实是攥着别人的“心”在设计
我就是个平凡到不能再平凡的平面设计师，没背景没天赋，连外表都不起眼，但做VI这些年，我攥着那股“要把小事做好”的劲儿，哪怕只是更新网站上的一篇心得，也要让看的人觉得“哦，这就是那个设计师说的样子”——不用成大师，只要能把别人的品牌，做成他们心里的样子，就够了。