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一、品牌策划不是“空中楼阁”，要扎进本地的“烟火气”里
很多人对品牌策划的误解，是觉得要照搬国际范式，搞些虚无缥缈的概念，实则不然。《晏子春秋》里“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典故，讲的就是环境对事物的塑造；《韩非子》中“郑人买履”的故事，更是点明脱离实际的虚妄——品牌策划亦是如此，脱离本地土壤的策划，就像把南方的橘树移到北方，终究结不出像样的果。本地的巷弄老铺、非遗手艺、代代相传的生活习惯，都是品牌策划的“活素材库”。
二、品牌策划要“通古融今”，用老故事讲新话题
做品牌策划，最忌“穿新鞋走老路”或“穿老路走新鞋”，得有的放矢、推陈出新。比如本地巷口那家传承了三代的酱园，要做新品牌的策划，**龙冠广告**的做法不是只讲“古法酿造”，而是把本地老辈人排队打酱、用酱做家常菜的场景，和当下年轻人追求的“在地感”“烟火气”结合，让老手艺变成年轻人愿意分享的生活方式。这种因地制宜的策划思路，让品牌既有根，又能走出去，不会沦为空中楼阁。